پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

تخفیف ویژه به مدت محدود فقط تا فردا پنج‌شنبه 30 بهمن


خرید

پشتیبانی: 09374433704


هدف از این پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان (شهرستان رودبار و منجیل و شهرستان لاهیجان)می باشد

دانلود پروپوزال و طرح تفصیلی پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازارگانی

ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان

(شهرستان رودبار، منجیل و لاهیجان)
 
 
 
 
چکیده:
 ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و تجاربی که در آنجا فراهم می شود تعیین می گردد.در بسیاری موارد،ارزش ویژه برند از ارزش دارائی های فیزیکی به مراتب بیشتراست. این است که بازاریابان با کمک برندهایی با ارزش ویژه بالا، می توانند مزیت رقابتی بدست آورند. برای اندازه گیری ارزش برند، ابزارهای اندکی (که مبتنی بر مصرف کنده باشد) وجود دارد. به  طور کلی ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده بر مبنای دو بعد ادراکی(کیفیت ادراک شده، آگاهی،تداعی) و رفتاری (وفاداری) اندازه گیری میشود .
 
با توجه به تفات های فرهنگی،اجتماعی، و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در این پژوهش سعی شده است اندازه گیری ارزش ویژه برند( قدرت برند) یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران با توجه به مدل کونکینک (2007)،برگرفته از مدل آکر مورد بررسی قرار گیرد که البته در مدل مورد استفاده به هر دو بعد رفتاری و ادراکی توجه می شود .بنابراین،تحقیق حاضر قصد دارد مدل آکر را در کشور ایران و روی مقصد گردشگری استان گیلان مورد بازبینی قرار دهد .سوال اصلی در این تحقیق این:بررسی عوامل اصلی موثر بر ارزش ویژه برند یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران و میزان اهمیت هر کدام از عوامل در ارزیابی گردشگران از ارزش ویژه برند با فرض مستقل بودن هر یک از متغیرها چقدر است؟و در این تحقیق با توجه به اینکه هدف اصلی آن بررسی تاثیر متغیرهای مستقل (یعنی تصویر برند،آگاهی از برند،کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند) بر متغیر وابسته(یعنی ارزش ویژه برند) است تحقیق همبستگی نامیده می شود واز لحاظ هدف یا جهت گیری،کاربردی واز لحاظ اجرا یااستراتژی،توصیفی از نوع پیمایشی است.
 
و جامعه آماری  گردشگران بالقوه در  استان گیلان  هستند که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس  تعیین حجم ونمونه با استناد به تعیین حجم نمونه از جامعه آماری مفروض که در سال 1970 توسط کرجسی و مورگان ارائه شده است استفاده می کنیم.و برای تجزیه تحلیل داده ها از پرسشنامه استفاده می نماییم و به منظور پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده میکنیم.نتایج حاصل از تحقیق نشان داده است که هر چهار عامل تصویر برند،وفاداری به برند،کیفیت ادراک شده و آگاهی به برند مقصد گردشگری به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند استان گیلان تآثیر دارند و از نظر اهمیت، کیفیت ادراک شده مهم ترین عامل تآثیر گذار شناخته شده است.
 
 
 
واژه های کلیدی:
ارزش ویژه برند
وفاداری به برند
کیفیت ادراک شده
آگاهی از برند
تصویر برند
 
 
 
 
 
مقدمه
استان گیلان از جاذبه های گردشگری متنوع و متعددی برخوردار است ،که مشتمل بر جاذبه های طبیعی، جاذبه های فرهنگی و اجتماعی، صنایع دستی و ... است که در مجموع بسترمناسبی برای توسعه انواع فعالیت های گردشگری با انگیزه های متفاوت پدید آورده است.از جاذبه های گردشگری استان گیلان شهر تاریخی ماسوله با جاذبه های طبیعی و بافت سنتی، شهر ساحلی انزلی با جاذبه های دریایی و مناطق آزاد- بین المللی، شهر لاهیجان با جاذبه های گردشگری شامل شیطان کوه و استخر وتله کابین وباغ های سرسبز چای ،شهر فومن شهر مجسمه ها می باشند که در جذب گردشگران داخلی و خارجی از اهمیت ویژه ای بر خوردار است.از اینرو شناسایی عوامل افزاینده ی ارزش برند استان گیلان می تواند به عنوان یکی از دغدغه های بازاریابان و ذی نفعان گردشگری قلمداد گردد.
 
یک برند مکانیسمی است که سازمان ها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نماید.ارزش ویژه برند که از سال 1980تبدیل به یک مفهوم مهم در بازاریابی شد،ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد می شود.برای اندازه گیری ارزش ویژه برند، ابزارهای اندکی(که مبتنی بر مصرف کننده باشد) وجود دارد. با تو جه به اینکه ارزش ویژه برند از ادراکات مشتریان نشات گرفته می شود،برای مدیران بسیار حایز اهمیت است که بتوانند این ارزش ویژه را در سطح مشتری،اندازه گیری و ارزیابی  نمایند(کلر،2003). کریشنن(1996) مطرح می کند که بررسی رویکرد ذهنی مشتری(گردشگر) باید قبل از اندازه گیری  ارزش ویژه برند صورت گیرد،زیرا ذهنیت مشتری(گردشگر) درباره برند نقطه شروع برای درک و شناخت برند است. ارزش ویژه برند،سازمان ها را قادر میسازد تا علاوه بر حفظ سهم بازار خود،مبلغ بیشتری را نیز در ازای برند خود مطالبه نمایند. (lee& Back,2009). دیوید آکر در سال1991بیان کرد که ارزش ویژه برند، باعث افزایش کارایی برنامه های بازاریابی و وفاداری مشتریان به برند میشود،مخارج و هزینه های ترفیعی را کاهش می دهد. بنابراین ارزش ویژه برند باعث سودآوری برند شده و برای سازمان، جریان نقدی ایجاد می نماید (Bult et al,2008). برند می تواند باعث تمایز در قیمت یا مقدار تقاضای کالاها وخدمات مشابه شود( Roulac,2006). 
 
 
 
فهرست مطالب 
 
چکیده ز
فصل اول: مقدمات کلی تحقیق
1-1- مقدمه 1
1-2- بیان مسأله 2
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق 3
1-4- اهداف تحقیق 4 
1-5- سوالات اساسی تحقیق 4
1-6-  سوالات تحقیق 6
1-7- فرضیه های تحقیق 6
1-8- تعریف مفهومی عملیاتی متغیرها 6 
1-9- قلمرو تحقیق 9 
 
 
 فصل سوم: روش اجرای تحقیق
3-1- مقدمه 52
3-2-  روش اجرای تحقیق 52
3-3- جامعه آماری تحقیق 53
3-4-  نمونه آماری و روش نمونه گیری 54
3-5-  ابزار جمع آوری اطلاعات 55
3-6-  روایی و پایایی پرسشنامه 59
3-6-1-  روایی پرسشنامه 59
3-6-2 پایایی پرسشنامه 59
    3-7- روش های آماری تجزیه و تحلیل اطلاعات 65
 
  
 
                                                           ضمائم و پیوست‌ها
- فهرست منابع و مأخذ ------------------------------------------------------------------------------------------ 
منابع فارسی----------------------------------------------------------------------------------------------------- 
منابع خارجی --------------------------------------------------------------------------------------------------- 
 
 
 

سوالات احتمالی شما درباره پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

چطور میتونم فایل پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری رو دریافت کنم؟

برای خرید و دانلود این فایل میتونید دکمه سبز رنگ خرید و دانلود فوری کلیک کنید و بلافاصله بعد از پرداخت، لینک دانلود پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری براتون نمایش داده میشه و میتونید فایل رو دانلود کنید.

این فایل چطوری به دست من میرسه؟

بعد از خرید به صورت اتوماتیک، لینک دانلود فایل پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری برای شما نمایش داده میشه و میتونید دانلود و استفاده کنید.

قیمت پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری چقدر هست؟

در حال حاضر قیمت این فایل با تخفیف ویژه 50 هزار تومان هست.

چطور میتونم با پشتیبانی سایت در ارتباط باشم؟

از طریق شماره 09374433704 میتونید با پشتیبانی سایت در ارتباط باشید.

برچسب ها:



بنابراین،تحقیق حاضر قصد دارد مدل آکر را در کشور ایران و روی مقصد گردشگری استان گیلان مورد بازبینی قرار دهد .سوال اصلی در این تحقیق این:بررسی عوامل اصلی موثر بر 

داﻧﻠﻮد ﭘﺮوﭘﻮزال و ﻃﺮح ﺗﻔﺼﯿﻠﯽ ﭘﺎﯾﺎن ﻧﺎﻣﻪ ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ ارﺷﺪ رﺷﺘﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزارﮔﺎﻧﯽ ارزﯾﺎﺑﯽ ﻋﻠﻞ ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار ﺑﺮ ارزش. وﯾـﮋه ﺑﺮﻧـﺪ ﻣﻘﺼـﺪ ﮔﺮدﺷﮕـﺮی اﺳـﺘﺎن ﮔﯿﻼن (ﺷﻬﺮﺳـﺘﺎن 

با توجه به تفاوت هاي فرهنگي، اجتماعي، و خصوصيات مقصدهاي گردشگري ايران، اين نوشتار بر اساس ارزيابي گردشگران داخلي از ارزش ويژه برند مقصد گردشگري شهر يزد با 

پیشینه - مبانی - مقصد - تحقیق - نظری - ویژه - ارزش - گردشگری - برند - دسته: مدیریت تعداد مبانی نظری ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد.

Ordibehesht 5, 1401 AP — ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و 

Esfand 15, 1400 AP — مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند مقصد گردشگری | 58997 پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 

ﺛﺮوت ﺑﺎﻋﺚ ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻣﻘﺼﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮی ﺷﻬﺮﺳﺘﺎن ﺳﻮادﮐﻮه ﻣﯽ ﺷﻮد ﭘﺮوﭘﻮزال ارزﯾﺎﺑﯽ ﻋﻠﻞ ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار ﺑﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻣﻘﺼﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮی | doc -4.

Bahman 26, 1400 AP — ﮔﺮدﺷﮕﺮان و ﺗﻌﯿﯿﻦ ﻣﯿﺰان اﻫﻤﯿﺖ ﻫﺮ ﯾﮏ از اﯾﻦ ﻋﻮاﻣﻞ در ارزﯾﺎﺑﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮان از ﭘﺮوﭘﻮزال ارزﯾﺎﺑﯽ ﻋﻠﻞ ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار ﺑﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻣﻘﺼﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮی -2.

پروپوزال و طرح تفصیلی اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

Farvardin 11, 1401 AP — هدف این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با توجه به نظرمصرف کننده در بازار خدمات اینترنت پرسرعت شرکت مخابرات استان گلستان است. در این 

پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری دانلود دانلود پروپوزال و طرح تفصیلی پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازارگانی ارزیابی علل 

Ordibehesht 6, 1401 AP — برای مشاهده موارد مرتبط با بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 

Tir 9, 1400 AP — برای مشاهده موارد مرتبط با ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند سبز روی پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری 

پاورپوینت آشنایی با مدل باتلر برای گردشگری. دسته بندی فایل: گردشگری و توریسم پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری.

سوال اصلی در این تحقیق این:بررسی عوامل اصلی موثر بر ارزش ویژه برند یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران و میزان اهمیت هر کدام از عوامل در ارزیابی گردشگران از 

Khordad 14, 1400 AP — چکیده: ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش 

Khordad 8, 1400 AP — این مطالعه به ارزیابی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه برند شرکت های بیمه می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی است و نحوه گرد آوری داد ه ها 

عنوان کاملترین پاورپوینت استراتژی برند تعداد صفحات 31 (کامل و جامع) توضیحات پارورپوینت پروپوزال ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری.