بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

تخفیف ویژه به مدت محدود فقط تا فردا پنج‌شنبه 30 بهمن


خرید

پشتیبانی: 09374433704


هدف از این پایان نامه بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند در محصولات لبنی کاله می باشد

دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

 
 
*** همراه با پرسشنامه
 
 
 
چکیده
در سال های اخیر،بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی و همچنین در حوزه کسب وکار یافته است.بسیاری از محققان ومدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی شرکت در جهت بهبود فرآیند بازاریابی،برند و دانش برندینگ است.بازاریابان اعتقاد دارند که محصول جدید با نام تجاری تعمیم یافته توسط مصرف کننده به طور مطلوب تری ارزیابی می شود زیرا مصرف کننده نگرش مثبت خود را از نام تجاری مربوط به محصول جدید منتقل می کند.مطالعه ی حاضر با هدف تأثیرات ارزش ویژه ی برند بر ارزیابی بسط برند صورت گرفته است.در تحقیق حاضر برند کاله که برند شناخته شده ای در سطح ایران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.
 
تحقیق حاضر بر اساس روش گردآوری داده ها،تحقیق توصیفی واز نوع پیمایشی است.داده های 377 پرسشنامه مبنای تحلیل قرارگرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها وتایید مدل نیز از روش آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شده است ونتایج این پژوهش نشان می دهد که سه بعد از مدل ارزش ویژه برند آکر(وفاداری به برند،آگاهی از برند،تداعی ازبرند)بر ارزیابی از بسط برند تأثیرمعنا داردارد ولی بین کیفیت ادراک شده و ارزیابی از بسط برند رابطه ی معنا داری وجود ندارد.نوگرایی مصرف کننده و تناسب محصول دو متغیر ارزش ویژه ی برند و ارزیابی از بسط برند  را تعدیل می کنند.
 
 
 
 
واژه های کلیدی :
ارزش ویژه ی برند
ارزیابی از بسط برند
نوگرایی مصرف کننده
تناسب محصول
 
 
 
 
 
مقدمه 
دنیای پیرامون ما و محیطی که سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پیچیده تر از گذشته می شود سازمان ها ناچارند برای ادامه ی حیات در این محیط در حال تغییر خود را با پیشرفت های روز افزون دانش و فن آوری انطباق دهند در جهان رقابتی امروز،سازمانی امکان بقا دارد که بتواند خود را پیوسته با تغییرات محیط پیرامونش وفق دهد(شیهالی، 1384).شرکت ها در بازار یابی جدید برای ایجاد تمایز بین محصولات خود و رقبا از استراتژی ها و روش های گوناگون استفاده می کنند.یکی از تصمیمات مهم در بازاریابی امروز ، تصمیم د رمورد انتخاب نام تجاری برای محصولات و خدمات می باشد (Aaker & Keller, 1990).یک نام تجاری چکیده ای از هویت،اصالت،ویژگی وتفاوت یک نام تجاری،اطلاعات را که درکلمه یا علامت متمرکز شده است را برمی انگیزد به همین دلیل است که نام های تجاری برای تبادلات کسب و کار حیاتی اند. 
 
هر شرکت در هنگام معرفی یک محصول جدید به بازار، با سوالهای متعددی مواجه است.مهم ترین مساله ای که ذهن عرضه کننده را به خود مشغول می دارد این است که محصول جدید را با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار کند تا بتواند تقاضای کافی ایجاد کند و یا به عبارت دیگر ، برای بازار جذابیت داشته باشد.در این باره موضعی که بنگاه برای محصول خود اتخاذ می کند باید با ویژگی های مختلف محصول،از جمله کیفیت محصول،نوع بسته بندی ، نام تجاری و نوع تبلیغات ، پشتیبانی می شود.ومعمولاً نام تجاری اصلی باعث کاهش هزینه های بازاریابی و احتمال افزایش موفقیت کلی شرکت می شود(Morrin , 1999).
تصور می شود که ارزش ویژه برند مزایای بسیاری برای شرکتها داشته باشد مثلاً سطوح بالای ارزش ویژه منجر به افزایش ترجیحات و تمایلات مصرف کننده و دلایل خرید او می شود.شرکت هایی که از ارزش ویژه برند بیشتری برخورداند ، بازده بالایی نیز خواهند داشت. برند سازی یکی از روش های قدرتمند در ایجاد تمایز و یکی از کلیدی ترین استراتژی های موضع یابی رقابتی است. 
 
برندها مزایای رقابتی پایداری را برای شرکتها به همراه دارند. به بیان دیگر اگر مصرف کنندگان برندی را خوب بدانند شرکت به یک مزایای رقابتی دست یافته است . 
ارزش ویژه برند با پشتیبانی از ارزش مشتریان به طور غیر مستقیم ارزش شرکت را افزایش می دهد . ارزش ویژه برند و ارزش مشتری از طریق بالا بردن اثر بخشی و کارآیی برنامه های بازاریابی وفاداری به برند ، قیمت و حاشیه سود ، توسعه برند،هرم تجاری و مزیت رقابتی شرکت ارزش ایجاد می کنند(آکر، 1991).بازاریابان معتقد هستند که تعمیم های برند،در اکثرموارد توسط مشتریان بسیار مطلوب ارزیابی می شوند ، زیرا مشتریان ، ویژگی ها و احساسات مثبتی را که از برند اصلی در ذهن دارند به محصولات تعمیم داده شده نیز انتقال می دهند(Bhat & Reddy, 2001).
از نقطه نظر رفتاری ارزش ویژه برند در ایجاد نقاط تمایزی که منجر به مزایای رقابتی در رقابت غیر قیمت می شود ، بسیار حائز اهمیت است لذا این تحقیق درصدد است تأثیرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی بسط برند از دیدگاه مصرف کنندگان شرکت ها و فروشگاه های عرضه کننده فرآورده های لبنی کاله درشهر کاشان بپردازد.در این فصل به بررسی و ارائه توضیحات در خصوص بیان مساله و اهمیت و ضرورت انجام تحقیق و اهداف و فرضیه های تحقیق و در آخر به تعریف واژه های کلیدی تحقیق پرداخته می شود. 
 
 
 
 
 
فهرست مطالب
چکیده 1
فصل اول
مقدمه 3
1-1بیان مساله 5
1-2 اهمیت و ضرورت انجام تحقیق 6
1-3 اهداف مشخص تحقیق 6
1-4 فرضیه های تحقیق 6
1-5 قلمرو تحقیق 7
1-5-1 قلمرو موضوعی 7
1-5-2 قلمرو زمانی 7
1-5-3 قلمرو مکانی 7
1-6 تعاریف واژگان 7
 
فصل دوم
مقدمه 10
1-2 نگرشی بر تحول نام تجاری در ایران 11
2-2 تعاریف برند 11
2-3 معانی نام و نشان تجاری 13
2-4 ارزش و اهمیت نام تجاری 14
2-4-1 ارزش نام یک نام تجاری خاص برای مصرف کننده 14
2-4-2 ارزش یک نام تجاری خاص برای سهامداران از نظر مالی 15
2-5 برندسازی 17
2-6 وجود برند 18
2-7 ارزش ویژه برند 18
2-8 دیدگاه ارزش ویژه نام و نشان تجاری کلر 19
2-9 استراتژی نام تجاری ، استراتژی کسب و کار 19
2-10 رویکردهای اندازه گیری ارزش ویژه برند 22
2-11 مدلهای ارزش ویژه برند 23
2-12 مدل ارزش ویژه آکر 29
2-13 تعریف مفاهیم و اجزای برند 30
2-14 بسط برند 35
2-15 ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش 37
2-16 تناسب درک شده از برند 39
2-16-1 فرآیند طبقه بندی و معیارهای تناسب 41
2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزیابی بسط برند 43
2-17-1 ویژگیهای برند مادر و ارزیابی بسط آن 45
2-18 تاثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر 47
2-19 نوگرایی مصرف کننده نسبت به مصول 50
2-20 مزایای بسط برند 50
2-21 مروری بر تحقیقات پیشین 52
2-21-1 تحقیقات خارجی 52
2-21-2 تحقیقات داخلی 57
2-22 مدل مفهومی 61
2-23 شرکت فرآرده های لبنی کاله 62
 
فصل سوم 63
3-1مقدمه 64
3-2 روش تحقیق 66
3-3  جامعه آماری 66
3-4 نمونه و روش نمونه گیری 67
3-5 روش گردآوری داده ها و اطلاعلات 67
3-5-1 مطالعه کتابخانه ای 68
3-5-2 مطالعات میدانی 68
3-6 پرسشنامه 69
3-6-1 مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق 69
3-7 اعتبار و پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 70
3-7-1 روایی ابزار و پژوهش 70
3-7-2 پایایی ابزار پژوهش 71
3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها 72
 
فصل چهارم 74
4-1 مقدمه 75
4-2 آمار توصیفی 75
4-2-1 بررسی توصیفی ویژگیهای دموگرافیک 75
4-2-2 بررسی توصیفی متغیرها 79
4-3-1 نتایج آزمون کلموگروف اسیرنوف 81
4-4  نتایج بدست آمده از رگرسیون چند متغیره 84
 
فصل پنجم                                                                                                         93
5-1 یافته های تحقیق بر اساس نتایج آزمون تحقیقات 95
5-2 محدودیتهای تحقیق 95
5-3 پیشنهادهای کاربردی 97
5-4 پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی 98
منابع  و مآخذ                                                                                                    100
پیوست ها    106
 

سوالات احتمالی شما درباره بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

چطور میتونم فایل بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند رو دریافت کنم؟

برای خرید و دانلود این فایل میتونید دکمه سبز رنگ خرید و دانلود فوری کلیک کنید و بلافاصله بعد از پرداخت، لینک دانلود بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند براتون نمایش داده میشه و میتونید فایل رو دانلود کنید.

این فایل چطوری به دست من میرسه؟

بعد از خرید به صورت اتوماتیک، لینک دانلود فایل بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند برای شما نمایش داده میشه و میتونید دانلود و استفاده کنید.

قیمت بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند چقدر هست؟

در حال حاضر قیمت این فایل با تخفیف ویژه 125 هزار تومان هست.

چطور میتونم با پشتیبانی سایت در ارتباط باشم؟

از طریق شماره 09374433704 میتونید با پشتیبانی سایت در ارتباط باشید.

برچسب ها:



Mehr 3, 1400 AP — هدف از این پایان نامه بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند در محصولات لبنی کاله می باشد.

رشته مدیریت بازرگانی بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند *** همراه با پرسشنامه چکیده در سال های اخیر، بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه 

Dey 16, 1400 AP — ﺑﺮرﺳﯽ اﺛﺮات ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزﯾﺎﺑﯽ ﺗﻌﻤﯿﻢ ﺑﺮﻧﺪ. *** ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ. ﭼﮑﯿﺪه. در ﺳﺎل ﻫﺎی اﺧﯿﺮ، ﺑﺤﺚ و ﺑﺮرﺳﯽ در ﺧﺼﻮص ﺑﺮﻧﺪ ﺟﺎﯾﮕﺎه وﯾﮋه ای در 

ارزش ویژه برند در محصولات لبنی پگاه رابطه ارزش ویژه برند با تعمیم برند بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند مقاله ارزش ویژه برند مقاله بسط برند

پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند | 31861. انتشار در 2022-03-28 | ویرایش در 2021-03-02 | توسط Siamak ADN.

by ایران زاده · 2012 — در ایران نیز شورای سیاست گذاری برند ارزیابی ارزش ویژه برندهای ایرانی را در اولویت کار خود قرار داده است. از طرفی، برای دستیابی به مزیت رقابتی و آمادگی برای 

by کریمی علویجه · 2016 — هدف این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر تعهد کارکنان نسبت به برند و تاثیر آن بر ارزش ویژه برند در یکی از بانک‌های کشور است. جامعه آماری این پژوهش کارکنان و 

تحقیق حاضر به بررسی اثرات ارزش ویژه برند برارزیابی بسط برند از دیدگاه مشتریان در شرکت فرآورد ههای لبنی پگاه تهران میپردازد مشخصات فایل تعداد صفحات14حجم0687 

ﺗﻌﻤﯿﻢ ﺑﺮﻧﺪ. ﻧﯿﺎز ﺑﻪ ﮐﺴﺐ ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزﯾﺎﺑﯽ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن از ﺗﻌﻤﯿﻢ ﺑﺮﻧﺪ اﻃﻤﯿﻨﺎن در ﺑﺮاﺑﺮ. ﻧﻮﺳﺎن ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزﯾﺎﺑﯽ ﻣﺼﺮف 

Mehr 6, 1400 AP — زمانی که نام یک برند قدرتمند به محصولی جدید تعمیم داده می شود، باعث ایجاد حس اطمینان خاطر در مشتریان می شود و عدم اطمینان خرید کاهش می یابد؛ 

docمدیریت+دانلود با لینک مستقیم41 هدف از این پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند در محصولات لبنی کاله می باشد دانلود پروپوزال بررسی 

بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند | 2487. انتشار در 2022-04-26 | ویرایش در 2021-06-25 | توسط Siamak ADN.

Azar 7, 1400 AP — بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند. چکیده. در سال های اخیر،بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی و 

ارزش ویژه برند باعث افزایش کارایی برنامه های بازاریابی و وفاداری مشتریان به برند اثر ارزیابی واریانس بر ارزیابی محصولات: بررسی نشانه های درونی و بیرونی.

Esfand 12, 1399 AP — این صفحه از سایت wed.glamp.ir به معرفی موارد مشابه با پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند با کد 31863 اختصاص دارد.

ایرانی - ویژه - اثر - برند - کنندگان - برند - ارزش - نگرش - لاستیک - ارزیابی - محصولات - توسعه - مصرف - دسته: مدیریت تعداد صفحه:21 فرمت: pdf دانلود مقاله 

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی مصرف کنندگان از تعمیم برند | 25809. انتشار در 2022-03-30 | ویرایش در 2021-04-06 | توسط Siamak ADN دانلود.

by درزیان عزیزی · 2015 — عوامل ارزش. ویژه برند بر نگرش نسبت به تعمیم برند، همچنین تاثیرات تعدیل. کننده تبلیغات بر رابطه بین. تصویر اولیه برند و ارزیابی تعمیم برند مورد بررسی قرار می.

مطالعه ای بر نقش چارچوب های ترکیبات بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: شرکت محققین مدلی برای ارزیابی مشتری در مورد تعمیم های برند توسعه دادند و 

Khordad 31, 1397 AP — دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند چکیده در سال های اخیر، بحث و