مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

تخفیف ویژه به مدت محدود فقط تا فردا پنج‌شنبه 30 بهمن


خرید

پشتیبانی: 09374433704


هدف از این مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد

دانلود مبانی نظری پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

 

 
 
چکیده
یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. 
 
 
 
کلمات کلیدی:
آمیخته بازاریابی
تصویر ذهنی
وفاداری به برند
کیفیت ادراک شده
آگاهی از برند
ارزش ویژه برند 
 
 
 
 
 
1-1 مقدمه
یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان  برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)  
 
1-2 بیان مساله
نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند. 
 
کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند. 
 
باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراین می‎توان  گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است. 
 
یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان  عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان  گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"
 
 
 
 
 
 
واژه های کلیدی:
فهرست مطالب
چکیده 1
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1 مقدمه 3
1-2 بیان مساله 3
1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4
1-4 اهداف تحقیق 5
1-4-1 اهداف فرعی 5
1-5 چارچوب نظری 6
1-6 مدل مفهومی تحقیق 9
1-7 فرضیه ها 9
 
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق
2-1 مقدمه 12
2-2 برند 12
2-3 ارزش ویژه برند 13
2-4 کیفیت درک شده 13
2-5 وفاداری به برند 14
2-5-1 رویکرد نگرشی 14
2-5-2 انواع وفاداری 15
2-6 آگاهی از برند 16
2-6-1 تصویر فرشگاه 17
2-7 آمیزه بازاریابی 18
2-7-1 محصول 18
2-7-2 خدمات پس از فروش: 19
2-7-3 قیمت 19
2-7-4 توزیع 20
2-7-5 ترویج 21
2-7-6 تبلیغات 21
2-7-7 پیشبرد فروش 22
2-7-8 روابط عمومی 22
2-7-9 نیروی فروش 22
2-7-10 بازاریابی مستقیم (فروش حضوری) 22
2-8 پیشینه داخلی 23
2-9 پیشینه خارجی 24
2-10 تعریف واژگان 26
 
منابع و مآخذ
 
 
 
 
فهرست جداول
جدول 2-1 انواع وفاداری 15
 
 
فهرست اشکال 
شکل 1-1 چهارچوب مفهومی تحقیق (کیم وهیون، 2011) 9
شکل 2-1 کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند 23
 
 

سوالات احتمالی شما درباره مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

چطور میتونم فایل مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند رو دریافت کنم؟

برای خرید و دانلود این فایل میتونید دکمه سبز رنگ خرید و دانلود فوری کلیک کنید و بلافاصله بعد از پرداخت، لینک دانلود مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند براتون نمایش داده میشه و میتونید فایل رو دانلود کنید.

این فایل چطوری به دست من میرسه؟

بعد از خرید به صورت اتوماتیک، لینک دانلود فایل مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند برای شما نمایش داده میشه و میتونید دانلود و استفاده کنید.

قیمت مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند چقدر هست؟

در حال حاضر قیمت این فایل با تخفیف ویژه 48 هزار تومان هست.

چطور میتونم با پشتیبانی سایت در ارتباط باشم؟

از طریق شماره 09374433704 میتونید با پشتیبانی سایت در ارتباط باشید.

برچسب ها:



دانلود مبانی نظری پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی. ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند. چکیده. یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه 

بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها مبانی نظری و پیشینه تحقیق فناوری اطلاعات نوین 89 صفحه کلمات کلیدی : مبانی نظری فناوری اطلاعات نوین 

مشخصات فایل مورد نظر در مورد پرسشنامه ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند آماده دریافت می باشد دریافت فایل مبانی نظری و پیشینه تحقیق رضایت از برند 61 صفحه.

ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﮐﺎﻟﻪ. ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ در ﺷﺮﮐﺖ ﮐﺎﻟﻪ. راﺑﻄﻪ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻌﻤﯿﻢ ﺑﺮﻧﺪ. ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزﯾﺎﺑﯽ از ﺑﺴﻂ ﺑﺮﻧﺪ. ﻣﺒﺎﻧﯽ ﻧﻈﺮی ارزش 

213 بازدید 4 سال پیش. 0:18. دانلود مبانی نظری، پیشینه تحقیق در مورد ارزش ویژه برند مبانی نظری بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند.

مبانی نظری رابطه اوقات فراغت ورزشی دبیران با فرسودگی شغلی دانلود امروزه تفریح و گذران مناسب اوقات فراغت وسیله ای موثر برای پرورش قوای فکری و جسمی واخلاقی افراد 

مبانی نظری ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند پروپوزال ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند دانلود دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد 

Ordibehesht 3, 1401 AP — دانلود فصل دوم مدیریت به صورت فایل Word رابطه آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند ارزش ویژه برند در شرکتها تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش 

Farvardin 8, 1401 AP — پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند | 31861 مبانی نظری ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند 

Farvardin 8, 1401 AP — بازاریابان اعتقاد دارند که محصول جدید با نام تجاری تعمیم یافته توسط مصرف کننده به طور مطلوب تری ارزیابی می شود زیرا مصرف کننده نگرش مثبت خود را 

docمدیریت+دانلود با لینک مستقیم57 هدف از این مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد دانلود مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند 

هدف از این شرکتها می باشد مشخصات فایل تعداد صفحات5حجم031 کیلوبایت فرمت فایل اصلیdoc توضیحات کامل دانلود پرسشنامه پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت 

مبانی نظری تاثیر فعالیت های ترفیع بر ارزش ویژه برند ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند 2-1-4) تصویر برند 37.

عناصر - ارزیابی - برند - آمیخته - اثرات - ارزش - بازاریابی - ویژه - دسته: مدیریت تعداد صفحه:16 فرمت: pdf دانلود مقاله رشته مدیریت بازرگانی ارزیابی اثرات 

اثرات - پروپوزال - برند - آمیخته - ارزیابی - ارزش - بازاریابی - ویژه - دسته: مدیریت تعداد صفحه:47 فرمت: doc دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته 

Ordibehesht 8, 1401 AP — برای مشاهده موارد مرتبط با ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند سبز روی عنوان مبانی نظری بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند 

مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند مبانی نظری ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند دسته: مدیریت بازدید: 15 بار فرمت فایل: doc حجم فایل: 417 کیلوبایت 

ﺧﺮﯾﺪ ﻣﻘﺎﻻت و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ارزﯾﺎﺑﯽ اﺛﺮ P 4 ﺑﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺗﺮﺟﻤﻪ ﻣﻘﺎﻻت ﺑﺎ ﻋﻨﻮان ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻣﺒﺎﻧﯽ ﻧﻈﺮی ﺑﺮرﺳﯽ اﺛﺮات ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزﯾﺎﺑﯽ ﺗﻌﻤﯿﻢ ﺑﺮﻧﺪ -6.

Esfand 12, 1400 AP — همچینین می تواند بر اطمینان مصرف کننده در تصمیم خرید اثر بگذارد زیرا قبلا آن را تجربه کرده و برند و ویژگی های آن کاملا برای مشتری آشناست. از 

لینک فایل مبانی نظری و پیشینه ارزش ویژه برند داخلی سازمان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند چکیده یکی از با ارزش