تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن

تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن

تخفیف ویژه به مدت محدود فقط تا فردا چهارشنبه 29 بهمن


خرید

پشتیبانی: 09374433704


هدف از این پایان نامه جامع و کامل بررسی تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن می باشد

دانلود پایان نامه رشته مدیریت بازرگانی

تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن

 
 
 
چکیده
تبلیغات یكی از موضوعاتی است كه امروزه تمام مردم جهان حتی در دوردست ترین نقاط با آن آشنا و در ارتباط هستند و از آن تأثیر می پذیرند. پدیده تبلیغ بعنوان یكی از اجزای مؤثر جامعه نقش اساسی در ایجاد و بالفعل كردن نیاز دارد. كار كرد جدید این پدیده تولید نیاز یا به عبارتی آشكار ساختن نیازهای نهفته ای است كه افراد در وضعیت فعلی به آن توجهی ندارند.تبلیغات به شیوه نوین در اوایل قرن 20 و با تغییرات بازار شكل گرفت. تا قبل از آن نقش اساسی تبلیغات تسریع توزیع كالاهای مصرفی بود كه منحصراً توسط گروه معدودی از تولیدكنندگان شناخته شده به كار گرفته می شد. تدریجاً نیاز به تبلیغ برای آگاه ساختن مصرف كنندگان از وجود و مزایای كالاهای مختلف اعم از صنعتی، مصرفی و خدماتی روز به روز افزایش یافت. آنچنانكه تافلر در كتاب فرهنگ مصرف كنندگان چنین پیش بینی و اظهار نظر كرده بود: ((چنان شود كه ماشین بدون حمایت تبلیغ نتواند به حیات خود ادامه دهد)). 
 
امروزه این پیش بینی تافلر به عینیت انجامیده است.امروزه تبلیغات در سطح جهانی دیگر صرف آگهی نیست بلكه بیشتر نقش آن تفهیم اطلاعات در مورد خصوصیات كالا و خدمات می باشد. یكی از صنایعی كه كاملاً وابسته به امر تبلیغات می باشد صنعت بانكداری است.تبلیغات بانكی در دنیا فعالیتی نسبتاً جدید است و سابقه آن به آمریكا، انگلستان و ژاپن در دهه 1960 بر می گردد. پس از دهه 1960 و با توجه به شرایط حاكم بر جهان و ایجاد وضعیت رقابتی بین بانكها تدریجاً بانكداران استفاده از تبلیغات بانكی را برای مصارف خدمات مالی خود به مشتریانشان و ترغیب آنها به استفاده از آن خدمات آغاز نمودند.
 
در ایران تبلیغات بانكی به شیوه نوین پیشینه چندان عمیقی ندارد. در دهه های گذشته بانكهای ایرانی برای جذب مشتری از همان شیوه های معمولی تبلیغاتی در مورد كالای مصرفی استفاده می نمودند اما به تدریج به لحاظ ویژگیهای خدماتی آن، از جمله ناملموس بودن تبلیغات به شیوه قدیم دچار مشكلاتی گردید. زیرا برخی از خدمات بانكی را بدون عرضه آنها نمی توان نشان داد و دیگر آنكه تبلیغ متكی به تصویر است و بیشتر خدمات بانكی ویژگی ملموسی برای نشان دادن نداشتند.امروزه به دلیل رقابت شدید بانكی و مشابهت های موجود در فعالیتهای آنان هر بانكی سعی در معرفی خدمات جدید خود – كه تلاش دارد تا مطابق با خدمات استاندارد جهانی باشد – را بعنوان خدمتی برتر عرضه می دارد و سعی می كند از طریق ارایه تبلیغات به خصوص تبلیغات تلویزیونی مخاطبان بیشتری را در بازار به خود جلب نماید.
 
 
 
کلمات کلیدی:

تبلیغات تلویزیونی

تحولات تبلیغات در ایران

اثربخشی تبلیغات تلویزیونی

متقاعدسازی مخاطب با تبلیغات تلویزیونی

 
 
 
مقدمه:
در كشور ما اثرگذارترین رسانه بر مردم كدام است؟یا بعبارتی دیگر؛ مردم كشور ما بیشتر از كدام رسانه ارتباط جمعی تأثیر می‌پذیرند؟شاید در بدو امر جواب بسیاری از مردم عادی و یا حتی كارشناسان ارتباطات به سؤالات فوق؛ تلویزیون باشد.تلویزیون رسانه‌ای با پوشش گسترده و مخاطبان زیاد است اما آیا براستی با ظهور و شكل‌گیری رسانه‌های جدید ارتباطی مانند؛ اینترنت و ماهواره و ابزارهای نوین ارتباطی مانند؛ SMS و بیلبورد، همچنان رسانه تلویزیون همانند سال‌های قبل دارای اثرگذاری زیاد است؟!و آیا مطبوعات با توجه به توسعه چشمگیرشان از ابعاد محتوا و كیفیت و رشد جمعیت شهرنشینی و طبقه با سواد جامعه كه به تبع آن میزان روزنامه خوانان را افزایش می‌دهد، همچنان در تقابل با رسانه تلویزیون شكست خورده و ضعیفند؟!
مگر نه اینكه امروزه استفاده از اینترنت، ماهواره و مطبوعات و دیگر ابزار نوین ارتباطی به ارزانی ممكن است و دیگر نمی‌توان گفت و نباید اذعان كرد كه تلویزیون به لحاظ استفاده ارزان‌ترین رسانه كشور است!
 
مزیت ارزانی تلویزیون دیگر ارزش گذشته خود را از دست داده است. مطبوعات با ارتقای كیفیت و محتوای خود مشتریان تبلیغاتی بزرگی را جذب نموده و از این طریق قیمت فروش خود را تا حد قابل ملاحظه‌ای كاسته‌اند.دستیابی به اینترنت امروزه در هر كافی‌نت، كتابخانه و فرهنگسرایی ممكن است و شهروندان در صورت علاقه به استفاده از اینترنت در منزل مسكونی و محل كار خود تنها باید همانند خرید دستگاه تلویزیون هزینه اولیه خرید رایانه را بپردازند و پس از آن به راحتی به اینترنت راه یابند. پیشرفته‌ترین نوع و مدل ماهواره نیز با قیمت نازل البته با كارآیی بالا در دسترس شهروندان قرار دارد.پس خواسته یا ناخواسته باید به تلویزیون بعنوان اثرگذارترین رسانه كشور با دیده شك و تردید نگریست. توجه‌به‌این‌موضوع‌نیزبرای‌این‌تحقیق مفید خواهد بود كه اگر بدانیم سیاستهای نادرست اعمال شده در تلویزیون طی چند ساله اخیر سبب رویگردانی عده زیادی از رسانه ملی شده است، واقعیتی كه انكار آن ناممكن است.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
فهرست مطالب
پیشگفتار 2
فصل اول :مقدمات 6
مقدمه 6
1. 1. تعریف و بیان موضوع تحقیق 9
1 .2. ضرورت انجام تحقیق 11
1 .3. اهداف تحقیق 11
1 .4.سئوالات تحقیق 11
1 .14. تعریف واژه‌ها و اصطلاحات تخصصی تحقیق: 12
 

فصل دوم:تبلیغات تلویزنی و تحولات آن 12

مقدمه 12
تعاریف بازاریابی : 13
خدمات و خدمات بانكی 17
درباره خدمات بانكی دو ویژگی دیگر نیز به این ویژگیها اضافه می شود كه عبارتند از: 18
1- ناملموس بودن (intangibility): 18
2- تفكیك ناپذیری (inseparability) 19
3- غیرقابل ذخیره بودن (inventory): 20
4- ناپیوستگی (inconsistency): 20
5- مسئولیت امانتداری : 21
6- جریان دو طرفه اطلاعات 22
تبلیغات 32
تعاریف تبلیغات: 33
بودجه تبلیغات: 45
1- مزایای تبلیغات تلویزیونی: 49
2- معایت تبلیغات تلویزیونی: 49
ارزیابی : 49
تكنیك كریسپ: 58
تكنیك ترغیبی (داگمار) (Persuasive) : 59
معرفی مدل پیشنهادی و اجزای آن: 62
شركتهای تبلیغاتی: 63
مصرف كننده و عموم مردم 67
آسیب شناسی تبلیغات بازرگانی درایران 71
از دید شرکتهای تبلیغاتی: 71
خصوصیات تلویزیون 73
اخبار و امور عمومی 77
ارزشهای اجتماعی 77
مقدمه مطالعات انتقادی 96
تلویزیون و مذهب 98
تصویر محوری در برابر كلام محوری 99
تلویزیون و خانواده در ایران 101
به سوی یك تركیب 107
نتایج 111
اثرات وسایل ارتباط جمعی: 112
اثرهای تجربه مصنوعی: 120
اثرهای خشونت تلویزیونی: 120
الگوی اثرهای قدرتمند: 123
 
بخش اول: ارتباط 124
الف- تعاریف – نظریه ها: 124
ب- ارتباط جمعی : 128
(برلو) اجزای ارتباطی خود را بدین شرح توضیح می دهد: 136
1- منبع- رمزگذار: 136
ب) نگرشها: 137
ج) سطح دانش: 137
د) موقعیت منبع در یك سیستم اجتماعی و فرهنگی: 137
گیرنده – رمزخوان: 138
3- پیام: 139
كانال: 139
وظایف وسایل ارتباط جمعی : 147
 
بخش دوم:مخاطب 148
الف – تعاریف – نظریه ها 148
برای تهیه كنندگان و فرستندگان پیام ارتباطی، پذیرش دیدگاه جامعه انبوه، حداقل سه معنی را به همراه دارد: 153
طبقه بندی (مك كوایل)، می باشد كه ابعاد زیر را در بر می گیرد: 157
ویژگی های مربوط به مخاطبان را به هشت بخش زیر تقسیم می كنند: 160
ج- دسته بندی مخاطبان: 173
 

بخش سوم:مخاطب و شیوه استفاده از رسانه 179

(وبستر) سه جریان متفاوت را برای مخاطبان تلویزیونی مطرح می كند كه در جذب و حفظ مخاطبان تأثیر بسزایی دارد: 189
 

بخش چهارم:اقناع و متقاعدسازی مخاطب 191

منابع : 215
 

سوالات احتمالی شما درباره تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن

چطور میتونم فایل تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن رو دریافت کنم؟

برای خرید و دانلود این فایل میتونید دکمه سبز رنگ خرید و دانلود فوری کلیک کنید و بلافاصله بعد از پرداخت، لینک دانلود تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن براتون نمایش داده میشه و میتونید فایل رو دانلود کنید.

این فایل چطوری به دست من میرسه؟

بعد از خرید به صورت اتوماتیک، لینک دانلود فایل تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن برای شما نمایش داده میشه و میتونید دانلود و استفاده کنید.

قیمت تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن چقدر هست؟

در حال حاضر قیمت این فایل با تخفیف ویژه 57 هزار تومان هست.

چطور میتونم با پشتیبانی سایت در ارتباط باشم؟

از طریق شماره 09374433704 میتونید با پشتیبانی سایت در ارتباط باشید.

برچسب ها:



Mehr 17, 1400 AP — دانلود پایان نامه رشته مدیریت بازرگانی تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن چکیده تبلیغات یكی از موضوعاتی است كه امروزه تمام مردم جهان 

Mehr 6, 1399 AP — دانلود پایان نامه رشته مدیریت بازرگانی تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن چکیده تبلیغات یکی از موضوعاتی است که امروزه تمام مردم جهان حتی در 

تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن مدیریت مشخصات محصول دسته مدیریت حجم 456 بایت صفحه 215 فرمت doc قیمت 57000 تومان دریافت تبلیغات تلویزیون و ساختار 

by گيويان عبداله · Cited by 1 — در ميان اين تمهيدات، روايت و روايت گري عامل مهمي در صورت بندي متن آگهي است و ساختار روايتي بسياري از آگهي هاي تلويزيوني، از ويژگي ها و عناصر يک داستان کوتاه 

تغییر و تحولات حوزه بازاریابی و تبلیغات با تاکید بر رسانه تلویزیون رفتن به تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن رفتن به سايت اصلي دانلود پایان نامه 

محصولات با کلمه کلیدی تبلیغات تلویزیونی. تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن. توضیحات بیشتر 57000 تومان · آسیب شناسی تبلیغات بازرگانی تلویزیونی در ایران 

حوزه - تغییر - تلویزیون - بازاریابی - تحولات - تاکید - تبلیغات - رسانه - دسته: رسانه و علوم ارتباطات تعداد صفحه:215 فرمت: doc دانلود پایان نامه رشته رسانه 

آن پرسش اين است كه تبليغات تجاري تلويزيون چگونه و كدام عناصر و مؤلفه هاي سبك و روش زندگي را در برابر مخاطبان خود به تصوير مي كشد؟ طبيعتاً ما در اين نوشتار خلاصه 

دانلود و دریافت مقاله ارائه ی چارچوبی برای استراتژی تبلیغات تلویزیون. چارچوب استراتژی تبلیغات بر عناصر آمیخته خلاق یعنی مخاطب هدف، ارزش محصول، رسانه ی 

by عبداللهیان · 2012 — این مقاله نتیجه یک مطالعه نشانه شناختی در باره تبلیغات تجاری تلویزیون است تا به این سوال پاسخ دهد که تا مفهوم سازی: آگهیهای تجاری به مثابه عناصر فرهنگی.

یکی از عناصر تبلیغ، مخاطب است بنابراین اقناع مخاطب به منظور فروش کالا یا ارائه در این طرح کلاسی قصد داریم به طور کلی طبقه بندی انواع تبلیغات را برحسب 

به عبارتی دیگر استراتژی تبلیغات ترکیب کننده عناصر آمیخته خلاق یعنی مخاطب هدف تبلیغات تلویزیونی تبلیغاتی کودکان و نوجوانان: اندازه گیری قرار گرفتن در 

تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن · رشته یا دسته: مدیریت · فرمت: doc · تعداد صفحات: 215.

Farvardin 8, 1401 AP — دانلود پایان نامه رشته مدیریت بازرگانی تبلیغات تلویزیون و ساختار بندی عناصر آن چکیده تبلیغات یکی از موضوعاتی است که امروزه تمام مردم جهان حتی در 

كاركرد آگهي‌هاي‌ تجارتي‌ در راديو و تلويزيون‌ (از ديدگاه‌ مكتب‌ انتقادي‌) بررسي انواع آگهي‎هاي تبليغاتي و شناخت نقش عناصر متعدد دخيل در فرايند تبليغ، 

در یک بررسی پهنانگر، آگهی های داستانی از منظر ساختار روایت، ابتدا به چهار بندی شدند و در یک منظومه ی نظری و تعاملی از برخی مفاهیمِ حوزه های تبلیغات و